Разбор методов продвижения персональной страницы (блога) в VK.

 

«ВКонтакте» (актуальное название – «VK») на данный момент самая «живая» социальная сеть в России. В связи с этим, разберем основные маркетинговые истины на примере ведения сообщества в VK.

 

Социальная сеть- современное сарафанное радио.

В интернете работает тот же самый принцип сарафанного радио: читатель увидел твою публикацию, поставил лайк, сделал репост, отправил в сообщении другу или рассказал о крутой находке в твоей личной истории. Это увидели другие люди, захотели прийти на твою страницу, а может, ещё и сами сделали репост.

 

Нужно обеспокоится о безопасности паблика как можно раньше.

Любою страницу рано или поздно взламывают.  Взлом публичного сообщества чаще всего происходит через одного из администраторов сообщества. Мошенники заходят в сообщество и отправляют подписчикам рассылку. В ней рассказывают, например, о конкурсе, и предлагают перейти по ссылке. Если ваши  подписчики перейдут по ссылке, то и их страницы будут взломаны.

Чтоб этого не произошло нужно подробно ознакомиться с инструкцией по управлению безопасностью от VK.

https://vk.com/biz/article/upravlenie-stranicei

 

Прохождение верификации — это круто!

Пройти верификацию нужно, даже если не понимайте зачем она нужна. Это защитит от плагиата и безнаказанного использования ваших фотографий и творческого труда. Получить верификацию на сообщество и личную страницу нетрудно. Процесс занимает два дня и для этого нужно заполнить анкету и приложить документы. Техподдержка укажет, чего не хватает в заявке. Когда верификация пройдена- возле названия паблика (персональной страницы) появляется галочка. От верификации будут только плюсы.  У страница появится возможность отображаться в верху поисковой системы. Это может привести к тому, что случайные читатели станут чаще подписываться.

Подать заявку на верификацию можно в настройках вашего профиля (vk.com/settings) или в разделе «Управление» сообщества, где вы являетесь владельцем. Возможность доступна только в веб-версии ВКонтакте. Обращаем внимание, что у вас обязательно должно быть включено подтверждение входа- vk.cc/9kimQ4 .

 

Статистика ваш главный инструмент.

Отслеживайте, как посетители и читатели реагируют на ваш контент. Статистика сообществ позволяет регулярно изучать предпочтения аудитории и понимать, как меняется активность на ваших страницах.

Больше о статистике в VK https://vk.com/biz/article/statistika

 

Пользуйтесь инструментами продвижения ВКонтакте

Для этого установить мобильное приложение VK Admin. Зарегистрируйтесь и подключите свой паблик. Настройте уведомления о важных событиях.

 

Улучшите аватар и обложку

Выберите и загрузите подходящий аватар страницы и обложку. Постарайтесь найти или создать уникальные изображения. Для аватара требование одно: изображение должно быть в формате JPG, GIF или PNG. Чтобы добавить обложку сообщества, нужно зайти в «Управление». Можно настроить статическую обложку сообщества, а также динамическую (её кадры будут сменяться и показываться по очереди). В «живой» обложке можно показывать короткое видео или до пяти фотографий, таймеры, лучших комментаторов, именинников и так далее.

 

В зависимости от устройства обложка занимает примерно половину первого экрана. Ее можно увеличить на весь экран касанием. Обложка привлекает внимание и вовлекает пользователей во взаимодействие с пабликом сразу после перехода на страницу сообщества.

Загрузка материалов для динамической обложки доступна в настройках. Файл видео должен «весить» до 20 МБ, продолжительность ролика – до 30 секунд. Формат – mp4. Фотографии должны иметь соотношение сторон 9 на 16.

Также обложки можно делать с помощью сторонних сервисов, например, https://vk.com/spycat  https://dycover.ru

 

Попробуйте Клипы

В «Клипах» (это такой аналог Reels) «ВКонтакте» тоже можно продвигаться, только если вы представляете не компанию, а персону. А вот сторис доступны и для бизнес страниц тоже. 

 

Изучите понятие «виральности»

Настоящую виральность практически невозможно запланировать, но попробовать стоит. В каждой отрасли есть свои рецепты создания вирусного контента. Экспериментируйте, используйте разные инструменты и форматы, следите за реакцией аудитории. Для начала вы можете попросить пользователей делиться вашим контентом, что увеличит охват. Можно ограничиться простым «репост приветствуется», обосновать необходимость расшарить публикацию с точки зрения науки или использовать любую другую тактику.

 

Используйте тактику рыбы-прилипалы

Суть заключается в использовании имени более популярного чем вы человека или продукта для своего продвижения. 

Пример из музыкальной отрасли: молодые рок-группы часто записывают каверы на песни известных исполнителей, чтобы привлечь к себе внимание. Публика на ура принимает любимые хиты, а молодые музыканты получают первую порцию славы.

 

Используйте редактор статей VK

Это удобный инструмент, с помощью которого можно красиво оформлять заметки на своей странице или в паблике. Изучить подробнее можно в статье с ссылкой на редактор в конце публикации https://vk.com/blog/longreads

Редактор интуитивно понятный. Он сам расставляет отступы между элементами и выравнивает контент. Нажатие на знак «+» позволяет добавить визуальный контент или аудиотрек. Готовая публикация будет выглядеть привлекательно, ее будет удобно читать на устройствах с разными экранами.

 

Закрепляйте лучшие посты

Чтобы закрепить пост, зайдите в меню управления записью и воспользуйтесь соответствующей опцией.

 

Используйте ньюсджекинг

Не проходите мимо любых важных новостных поводов в мире и информационных трендов (за исключением, политических). Помните, количество комментариев в паблике прямо влияет на охваты. Чем больше комментариев, тем больше пользователей видит вашу группу. 

 

Работа с индексацией паблика

Проверьте в любом поисковике, как выдаст ли он вашу публикацию в результатах. Возьмите кусочек текста с записи на стене и вбейте в гугл в кавычках — если запись нормально нашлась, значит все хорошо. Любая ваша новость с ленты новостей хоть и имеет свою ссылку, но если вы нажмете на неё с ленты, то она отобразится в попапе (popup), в отдельно открывающемся окне, но она обычно имеет тоже название, что и основная страница отдельно взятой публикации — и это играет во вред «популярности» страницы. Большая часть всех страниц в результатах поисковиков — это странички Обсуждения. Каждая такая страничка имеет свою отдельную ссылку и что важно, с главной страницы паблика автоматом создается ссылка в сайдбаре (боковом меню или под описанием). Помня о том, что обсуждения могут повысить нашу результативность, то следует, копировать вашу новость (публикацию) и заводить новую страницу Обсуждения.

 

Модерация публикаций

ВКонтакте очень жестко относятся к содержанию публикаций. Содержание вашего поста должно соответствовать нормам русского литературного языка, то есть написать что-то на специфическом сленге (вероятно, на языке вашей целевой аудитории) вряд ли получится. Одним словом, весь спектр приемов, который обычно используют копирайтеры для написания цепляющих текстов, в ВКонтакте недоступен. Обратите внимание, что с недавних пор, не рекомендуется использование слов, оформленных с помощью Капс (заглавных букв). Не рекомендуется вставлять смайлики в текст и занимать более 20 процентов текстом на картинке.

 

Интегрируйте (привяжите) другие ваши социальные сети с VK

Изучите сервис https://vk.com/vktransfer

Оно позволяет переносить YouTube-канал на VK Видео. 

Профессиональные маркетологи используют платные сервисы для связки между собой социальные сети (VK с телеграмм, вотцап, тик-током, ютюбом). Это позволяет привлечь значительный трафик.

 

Получите «Прометея»

ВКонтакте отмечает знаком огня «Прометей» сообщества, которые создают крутой контент. Отмеченные «божественным» огнем сообщества получают бонус – увеличение охвата постов. Группы и паблики, отмеченные Прометеем за последние четыре недели, можно найти с помощью приложения «Пантеон авторов».

Общие рекомендации для пабликов, которые хотят получить отметку Прометея, звучат банально:

создавайте качественный, уникальный и интересный контент;

следите за оформлением паблика и публикаций

Алгоритмы ВКонтакте, построенные на машинном обучении, сами решают, какие паблики заслуживают метку Прометей. 

 

Защищайте свой контент с помощью «Немезиды»

С середины 2018 года у VK есть алгоритм (https://vk.com/blog/nemesis), который защищает авторов от воровства контента. Программа ищет неуникальные публикации самостоятельно. Также она реагирует на жалобы пользователей соцсети.

Важно: алгоритмы без жалоб пользователей неэффективны. Поэтому, если кто-то ворует ваши публикации, обязательно оставляйте жалобу.

Если вы хотите использовать чужие публикации без возмездия от «Немезиды», указывайте источник. В этом случае алгоритмы VK вас не тронут. (https://vk.com/@adminsclub-citation)

 

Некоторые выводы:

Для поисковой выдачи не важна активность и количество участников в группе;
Странички в соцсетях рассматриваются поисковиками как странички сайта и могут получать фильтры и баны за переспам внешних ссылок;
Перелинковка для странички  имеет большое значение. Чем больше ссылок на страничку будет с других групп или страничек - тем выше ваша популярность.
Уникальный текст, точное вхождение в тайтл (заголовок) имеет большое значение для ранжирования в поисковой системе;
Более предпочтительно продвигать главную страничку паблика или персональной страницы, но название должно иметь ключевое слово, также должно быть уникальное описание с ключевыми словами;
Некоторые странички высоко сидят в результатах выдачи, причем никто не знает почему.